“Keyword Planner”, yani anahtar kelime planlayıcı, performans pazarlama alanında olmazsa olmaz araçlardan biri. Bir insan için çok uzun sürebilecek bir işi saniyeler içinde bitirebilir. Peki nedir bu keyword planner? Nasıl çalışır? Bugün size bu soruların cevabını vereceğim ama önce anlatılması gereken bir şey var. Anahtar kelime nedir?
Google’da yaptığınız son aramayı düşünün. Enter’a bastınız. Sayfada neler vardı? Aradığınız sayfa mı? Ürün sayfası mı? Konuyla alakalı başka bir site mi? Tekrar bakın. İlk gördüğünüz şey reklamlar. Hatta tam olarak şu üç kelime “ücretli sponsorlu reklam” Aradığınız konuya göre birden fazla reklam görebilirsiniz. Peki bu reklamlar nasıl karşınıza çıkıyor? Spesifik olarak marka yazsanız bile ilk çıkan sayfa o markanın olmayabilir. Bir alışveriş sitesi çıkabilir. Bu nasıl oluyor?
Çok fazla reklam türü vardır ancak bugün arama reklamları üzerinde duracağım. Reklamcılar, arama reklamlarını hazırlarken sizin karşınıza çıkmak ister. Örneğin Sellf Media yazarsanız ilk biz sizin karşınıza çıkmak isteriz. Sellf Media bizim ismimiz, yazarsanız biz çıkarız. Peki bizi aramayan kişilere nasıl ulaşabiliriz? Dijital pazarlama ajansı yazan birinin karşısına da çıkmak istiyoruz. Reklam ajansı yazan birinin karşısına da çıkmak istiyoruz. Kısacası, bizimle ilgili olabilecek her aramada görünmek istiyoruz. Arama reklamımızı hazırlarken de sizin bizim verdiğimiz hizmetleri ararken kullanabileceğinizi düşündüğümüz kelimeleri, yani “anahtar kelimeler” veya “keyword”leri, reklamımıza ekliyoruz. Bu sayede arama bu kelimeleri kullanarak arama yaptığınız zaman karşınıza Sellf Media reklamı çıkmış oluyor.
Peki, bu anahtar kelimeleri nasıl seçiyoruz? Neye dayanarak buluyoruz? Kullandığımız iki temel yöntem var. Bunlardan bir tanesi, kendimizi müşteri yerine koyduğumuz yöntem. Müşteri olarak bu hizmeti isteyen biri neler arayabilir sorusunu kendimize soruyoruz. Ardından internette bazı aramalar yapıyoruz ve aynı sektörde diğer reklamları inceliyoruz. Hangi kelimeleri kullanınca reklamını yaptığımız kuruluşun rekabeti karşımıza çıkıyorsa onları not ediyoruz. Bu ve bunun gibi verileri araştırma sonucunda toplayıp kullanılabilir hale getiriyor ve anahtar kelimelerinizi yazıyoruz.
İşi manuel olarak yapmak ve araştırarak yapmak belirli sonuçlar verse de vakit alıyor. Keyword Planner aracı işi çok hızlandırıp kolaylaştırıyor. Kısaca söylemek gerekirse, anahtar kelimeleri sizin için hazırlıyor. Yapmanız gereken tek şey var. Sektörünüze dair genel bir anahtar kelime yazmak. Eğer sonuçları geliştirmek isterseniz sitenizin URL’sini verebilirsiniz. Enter’a bastınız ve karşınızda anahtar kelimeleriniz! Keyword Planner’ı kullanmak bu kadar basit.
Google bu hizmeti vermek için sahip olduğu devasa veri havuzunu kullanıyor. Yıllardan beri yapılan trilyonlarca aramadan sonra ellerinde her konuyla ilgili veri var. İnsanlar arama motorunda hangi kelimeleri kullanmış, ne kadar kullanılmış, ortalama aylık ne kadar kullanılmış, o kelimede rekabet (aynı kelimeye reklam vermek isteyenler) nasıl, en üst site olma ücreti ve daha birçok veriye sahipler. Bu verileri de Keyword Planner üzerinden paylaşıyorlar. Size verilen anahtar kelimelerden size en uygun olanları seçerek reklamınızı ayarlayabilirsiniz. Mesela bütçeniz düşükse az rekabet olan anahtar kelimelere yönelebilirsiniz. Bir örnek vermek gerekirse, “tişört” kelimesinin verilerine bakalım. Haziran ayında 90500 kez aratılmış, yüksek miktarda rekabet var. Maliyeti ise tıklama başına 1.48₺ ile 5.58₺ arası bir miktar verilmiş.
Bu veriler müşterilerimizin reklamlarını hazırlarken en verimli anahtar kelimeleri seçmemize ve reklamlarına en iyi dönüşleri alabilmelerini sağlamamızda çok yardımcı oluyor. Google, yapılan aramalardan verileri toplayıp önümüze sunması sayesinde çalışan Keyword Planner, bir performans pazarlamacının en güvendiği araçlardan biridir. Olmazsa olmazı demek de yeridir.
Yazımızı okumaya vakit ayırdığınız için teşekkür ederiz. Bu ve bunun gibi bilgilendirici içerikler için Sellf Media’yı takip etmeyi unutmayın!
Profesyonel Dijital Pazarlama Hizmeti almak için bizimle iletişime geçebilirsiniz.
Comentarios